Нейминг (от англ. naming — «называние») это подбор новых наименований или названий для чего-либо, например, для товарного знака, инновационного изделия, нового продукта, фирмы, книги и т.д.

Говоря по-русски это создание названий

Если говорить простыми словами, то нейминг это как выбора имени, которое должно быть:
✅ Запоминающимся (чтобы его легко было вспомнить),
✅ Отражающим суть (чтобы понятно, о чём речь),
✅ Уникальным (чтобы не путали с конкурентами).

Нейминг подразумевает комплексный подход, который учитывает:
-Целевую аудиторию (название должно вызывать нужные ассоциации).
-Уникальность (отсутствие конфликтов с существующими торговыми марками).
-Фоносемантику фонетику и семантику (звучание и эмоциональное восприятие).
-Адаптацию к рынку (например, проверку на культурные ассоциации в разных странах).
-Практичность (удобство произношения, запись домена, SEO-оптимизацию).

Примеры.
«Google» — название произошло от слова «гугол» (число с сотней нулей). Смысл: компания работает с огромными объёмами информации.
«Tesla» фамилия гениального ученого Николы Теслы, создателя множества изобретений и открытий. Смысл: инновации и технологии, которые отражены в инновационных продуктах одноименной компании
«Яндекс» — сокращение от «Языковой индекс».

Смысл, заключается в индексировании слов сайтов (изначально это был поисковик только для русского языка).
Nike — от греческой богини победы Ники, ассоциируется с динамикой и успехом.

Зачем нужен нейминг?
Отличаться от конкурентов и запомнится покупателям (например, «Apple» вместо «Computer Inc.»),
Вызвать эмоции («Coca-Cola» звучит веселее, чем «Газировка №1»),
Передать идею бренда («Zoom» — ассоциируется с быстротой и масштабом).

Аналогия.
Это как назвать ребёнка. Выбираете имя, которое будет «к лицу», запомнится и расскажет о характере, ещё до знакомства.

Нейминг искусство сочетать креатив с аналитикой, чтобы имя работало на бизнес-цели.

Плохой нейминг может привести к провалу даже качественного продукта или в отказе регистрации товарного знака, если не проводилась тщательная проверка выбранных названий.

Семантическая составляющая это такая часть чего-либо, которая отвечает за смысл или значение этого явления. Говоря простыми словами, это то, что делает названия, слова, символы, жесты, действия, эффекты понятными для большинства людей.

Это то, что позволяет нам понимать, значение объектов или явлений, а не просто воспринимать это как набор символов, звуков, эффектов или действий.

Примеры в языке
Слово «дом» имеет семантику — оно вызывает в голове образ здания, где живут люди. Без этого смысла «дом» был бы просто сочетанием букв «д», «о», «м».

Слово "кошка" несет в себе определенный смысл — оно обозначает домашнее животное, живое существо с четырьмя конечностями, обладающее способностью мяукать. Без этого смыслового наполнения, это слово было бы больше, чем бессмысленным набором букв и звуков.

В знаках и символах
Если вы видите знак 🚫, его семантическая составляющая — запрет (например, «не курить»). Без понимания смысла это был бы просто красный круг с полосой внутри.
В дорожных знаках красный треугольник с восклицательным знаком несет смысловую нагрузку «опасность», а не является просто абстрактной геометрической фигурой.

В программировании
Код "a+b" имеет семантику, а именно сложение двух чисел. Если бы семантика была другой (например, склеивание текста), результат изменился бы, даже если синтаксис остался тем же.
В программировании: семантика кода — это то, что программа делает в соответствии с этим кодом (например, складывает числа), а не просто набор символов.

Чем семантика отличается от синтаксиса?
Синтаксис это как «правила игры»: как строить предложения, писать код или расставлять знаки препинания. Например, в русском языке порядок слов часто свободный, а в английском — строгий.

Семантика же это «суть игры» то, что именно означают эти конструкции. Например, фраза «Кот ест рыбу» и «Рыбу ест кот» синтаксически разные, но семантически одинаковые.

Иными словами
Синтаксис — это «правила построения» (например, порядок слов в предложении или структура кода).
Синтаксис отвечает на вопрос «Как сказать?» (форма),
Семантика сводится к вопросу «Что это значит?» (содержание).

Почему семантика важна?
Без семантики мы бы не понимали друг друга. Даже если вы правильно составите предложение (синтаксис), но слова будут бессмысленны (нет семантики), коммуникация (понимание) не состоится. Это как красивый конверт без письма внутри.

Семантическая составляющая — это «душа» информации, без которой мы бы не понимали друг друга.

1. Анализ рынка и конкурентов
Изучите нишу: Определите основные актуальные тренды, язык и ассоциации целевой аудитории, связанные с вашим продуктом/услугой.
Анализ конкурентов.Посмотрите, как названы аналогичные бренды. Избегайте повторений и клише (например, «SuperTech» для IT-стартапа).
Целевая аудитория. Учитывайте возраст, культуру и язык тех, кому адресован товар (например, молодежный сленг vs. формальный стиль).

2. Генерация идей
Креативные методы
Аббревиатуры (IKEA = Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).
Словообразование (Microsoft = microcomputer + software).
Метафоры (Amazon — ассоциация с масштабом реки).
Иностранные слова (Samsung — «три звезды» на корейском).
Критерии названия.
-Легко запоминается.
-Звучит благозвучно.
-Вызывает нужные эмоции

3. Проверка на уникальность
Поиск по базам данных:
Роспатент (для РФ) — ФИПС.
ВОИС (глобально) — Global Brand Database.
Поиск доменов: Проверьте доступность домена (например, через Whois).
Соцсети. Убедитесь, что имя свободно в Instagram, Facebook и т.д.
Юридическая чистота: Название не должно нарушать права существующих брендов даже косвенно (например, «McDowells» против «McDonald’s» в фильме «Горячие головы»).

4. Тестирование на аудитории
Фокус-группы. Узнайте, как название воспринимается людьми.
Ассоциации: Проверьте, нет ли скрытых негативных смыслов (например, имя «Lada Kalina» в Финляндии звучит как «пылающий ад»).
Кросс-культурная проверка. Если планируете выход на международный рынок.

5. Регистрация товарного знака
Классы МКТУ. Определите категории товаров/услуг по Международной классификации.
Оформление заявки: Через Роспатент или международные системы (Мадридская система).
Сроки. Процесс занимает 12-18 месяцев.
Стоимость. От 30 тыс. рублей (базовая регистрация в РФ).

Советы и предупреждения
Избегайте описательности. Названия вроде «Быстрая доставка» сложно зарегистрировать как товарный знак.
Проверьте фонетику. Например, «Pixar» звучит динамично, а «Bledina» французское детсткое питание (неблагозвучно) провалилось.
Не копируйте и не старайтесь быть очень похожими. Даже созвучные названия (типа «Adidas» vs. «Abibas») приведут к судебным искам.

Консультация с патентным поверенным. Особенно при работе с иностранными рынками.

Примеры успешных товарных знаков
TikTok — отсылка к звуку тикающих часов (динамика) + «ток» (общение).
Red Bull — метафора энергии и силы.
Товарный знак это не просто имя, а актив, который нужно защищать товарным знаком. Уделите время анализу и проверке знака, чтобы избежать проблем в будущем при использовании и регистрации.